K-Swiss
Hoe laat je Europa ‘s 'sneaker-freak'-community opnieuw verliefd worden op de K-Swiss Classic?
De K-Swiss Classic-schoen is misschien niet zo bijzonder om te zien maar omdat het wel een 'klassieker' is, wisten we dat er genoeg te vertellen moest zijn.
Want elke ‘klassieker’ heeft een coole verhalen te vertellen. En dus gingen we op reis om die verhalen te vinden.
We zijn naar LA gegaan om de oude K-Swiss eigenaren te interviewen en campagnes en artikelen van vroeger op te researchen.
Met de campagne ‘You gotta know your classics’ transformeerden we dit legendarische erfgoed tot een overtuigend on -en offline campagne verhaal, gemaakt in samenwerking met internationaal gerenommeerde designbureaus.
Omdat de designers die we vroegen voor de posters zelf influencers zijn in de wereldwijde sneakerfreakwereld, werden de verhalen onmiddellijk opgepikt door bloggers en andere influencers.
De campagne genereerde veel gratis publiciteit en gaf de K-Swiss Classic-schoen de nodige geloofwaardigheid tussen alle andere klassiekers. De verhalen op de posters waren fantastisch gespreksstof voor verkopers van sportschoenen wat hen weer fan maakte van de K-Swiss Classic.