Bezoek Twente
Hoe overtuig je het kosmopolitische westen om het ontspannen, landelijke oosten te bezoeken?
Twente is een heerlijk ontspannen landelijke regio in het oosten van Nederland, ver weg van het hectische leven in het westen.
‘Twentenaren’, of ‘Tukkers’ zoals ze zichzelf noemen, staan bekend om hun eigenzinnige levenshouding. Ze houden ervan dingen eenvoudig te houden en nemen de tijd voor zaken die belangrijk voor hen zijn.
Voortbouwend op het beroemde Twentse-gezegde "Tijd zat", creëerden we een communicatiemechanisme waarbij Twentse ondernemers hun overtollige tijd weggeven aan die tijd-arme westerlingen.
Naast alle gebruikelijke on- en offline communicatie, vulden we een bus vol met Twente-tijd weggeef acties, waaronder ons eigengemaakte Tijd Zat-bier (een fles met 42 minuten speciaal Twente-bier), en reden naar het westen om ze daar de echte Twente levensstijl te laten ervaren.
De campagne genereerde veel publiciteit en verschillende festivals zoals 'Linda Festival' en 'Lekker Laren' wilden graag onze de Twentse Tijd Truck in hun programma's opnemen.
Met de eigenzinnige maar ook zeer pragmatische visuele identiteit creëerde we consistente en opvallende communicatie. Zo werd nog makkelijker gemaakt voor partners om hun bijdragen in de vorm van een tijd gerelateerde give-away aan de campagne toe te voegen.