Vrij van Bezet
Hoe 8 rollen oranje ducttape een nationaal debat op gang brachten.
Vanwege onze gekoesterde Nederlandse traditie op Koningsdag; de rommelmarkten, schrijven veel Nederlanders het woord ‘bezet’ op de grond om hun plekje te reserveren.
Echter precies een week later, op 4 mei, herinneren we ons degenen die zijn omgekomen tijdens de Tweede Wereldoorlog, toen Nederland voor 5 jaar door de nazi’s werd… bezet. Voor sommigen is het een pijnlijke herinnering wanneer het woord ‘bezet’ nog op alle stoepen staat.
We besloten om een nieuwe traditie te lanceren: in plaats van 'Bezet' op straat te schrijven, boden we mensen een alternatief.
Laten we voortaan onze gereserveerde ruimte markeren met de woorden ‘Vrij voor …’: ‘Vrij voor Tim’, ‘Vrij voor Nicole’, ‘Vrij voor Laila’.
Door dit alternatief voor een lange traditie aan te bieden, hebben we een nationaal debat ontketend en 1,9 miljoen Nederlanders bereikt zonder een euro uit te geven aan betaalde media.
De campagne werd gewaardeerd met een zilveren Esprix. Maar nog belangrijker: de eerste spontane door mensen zelf geïnitieerde ‘Vrij voor …’ markeringen werden al tijdens de campagne opgemerkt.